CSQ
Améliorer une campagne de marketing à 360° grâce à la réalité augmentée
La CSQ lance une campagne à l'échelle provinciale pour sensibiliser les gens aux risques associés au milieu de travail pour la santé physique et psychologique. Nous avons ajouté notre touche en utilisant des modèles 3D destinés à créer une de réalité augmentée
Visualisation créative des idées directement dans votre tête
Axée sur la défense des conditions des travailleurs québécois des secteurs publics, la CSQ (Centrale des syndicats du Québec) est le plus grand syndicat de la province avec près de 200 000 membres. En 2018, cet organisme à but non lucratif a lancé une campagne de marketing importante intitulée « Pas dans ta tête » exposant sept pratiques de management toxiques dont de nombreux travailleurs sont fréquemment l’objet. La campagne a été conçue pour faire connaître les risques pour la santé physique et psychologique associés à ces habitudes néfastes sur le lieu de travail, comme le « manque de soutien » et la « mauvaise reconnaissance des efforts fournis». Chacun des sept problèmes a été représenté par des perruques excentriques afin de capter instantanément l'attention du public. Par exemple, le « manque d'autonomie » était représenté visuellement par une perruque rose vif attachée à des fils de marionnette, afin de symboliser une marionnette contrôlée contre sa volonté.
Modélisation 3D low poly
À partir des images promotionnelles visuellement saisissantes créées par la CSQ pour la campagne, Edge Dimension a été mandatée pour recréer les perruques en modèles 3D générés par ordinateur. Comme ces modèles allaient servir pour une expérience de réalité augmentée, nous savions qu'ils devaient être des fichiers très petits et faciles à charger, même sur un appareil mobile. C'est particulièrement problématique lorsqu'on travaille avec des textures de fourrure et de cheveux qui, normalement, sont des fichiers de grande taille avec énormément de pixels. Ce défi, nous l’avons relevé. Nos artistes numériques se sont mis au travail pour créer les perruques à l’aide d’une technique low poly, tout en conservant un résultat hyperréaliste.
Développement d’une campagne de marketing à 360°
En collaboration avec d'autres studios de Montréal, une stratégie à 360° a été déployée dans toute la province pour atteindre efficacement les travailleurs syndiqués. Les gens pouvaient voir des panneaux publicitaires vantant la campagne ou tomber sur la vidéo promotionnelle en changeant de chaîne à la télévision. Tous les canaux de communication ont été utilisés pour diffuser ce message de sensibilisation à la santé mentale, y compris le marketing expérientiel. Nous avons participé à l'événement pop up créé par La boîte interactive qui présentait une expérience de réalité augmentée personnalisée dans un photomaton. Celui-ci était équipé d'un écran qui fonctionnait comme un filtre de réseau social, conçu pour coiffer la personne de l'une des sept perruques - et métaphoriquement, l'une des sept pratiques toxiques sur le lieu de travail.
Qu'est-ce que la réalité augmentée exactement ?
La réalité augmentée, également connue sous le nom de RA, est une pratique à la popularité croissante dans le domaine du marketing numérique. Elle utilise une technologie avancée pour améliorer le monde physique réel à l'aide d'éléments visuels numériques qui réagissent en temps réel à l'environnement de l'utilisateur. Par exemple, Instagram utilise la RA pour ajouter artificiellement un filtre en suivant le visage de l'utilisateur. Elle peut également être utilisée pour ajouter d'autres éléments sensoriels tels que des sons ou des objets virtuels en 3D. Dans le cadre de la campagne de la CSQ, notre équipe a fourni les visuels à programmer et utiliser dans l'expérience utilisateur interactive. Des jeux vidéo à la vente au détail, nous sommes impatients de voir de nombreuses autres applications de la RA pour créer des récits de marque uniques.
Des possibilités créatives illimitées grâce à la puissance de la 3D
Nous sommes fiers d'avoir participé à la création de cette puissante campagne de sensibilisation à la santé mentale. Cela montre bien les possibilités créatives infinies que la technologie 3D peut offrir à un concept brillant, même aussi singulier que la création de sept perruques totalement non conventionnelles. Dans l'ensemble, la campagne a réussi à donner corps à ce message d'une manière mémorable et, plus important encore, elle a servi un objectif noble : faire avancer la CSQ dans sa défense du bien-être des travailleurs au Québec.
Équipe
- Modélisation 3D
- Edge Dimension
- Intégration AR
- La Boite Interactive
- Vidéo promotionnelle
- La Guérilla
- Visuels
- Cartier
- Design du booth
- La Boite Interactive
- Modélisation 3D
- Edge Dimension
- Intégration AR
- La Boite Interactive
- Vidéo promotionnelle
- La Guérilla
- Visuels
- Cartier
- Design du booth
- La Boite Interactive
- Modélisation 3D
- Edge Dimension
- Intégration AR
- La Boite Interactive
- Vidéo promotionnelle
- La Guérilla
- Visuels
- Cartier
- Design du booth
- La Boite Interactive
- Modélisation 3D
- Edge Dimension
- Intégration AR
- La Boite Interactive
- Vidéo promotionnelle
- La Guérilla
- Visuels
- Cartier
- Design du booth
- La Boite Interactive