C2 Montreal
Un jeu en réalité virtuelle pour créer une expérience de marque mémorable
Nous avons lancé une exploration virtuelle en 3D dans l'espace pour la conférence C2 Montréal. Rendu possible par le pouvoir de la RV et de la ludification, le jeu vidéo interactif Moonquake a produit une expérience de marque mémorable et hors du commun.
La rencontre du commerce et de la créativité avec le marketing expérientiel
La société montréalaise C2 est connue pour ses conférences avant-gardistes à l'intersection du commerce et de la créativité. Chaque année, cet événement de renommée mondiale accueille pendant plusieurs jours plus de 7 500 entrepreneurs, chefs de file de l'industrie et innovateurs du monde entier. Comme on peut s'y attendre, l’objectif de C2 est de ravir, surprendre et inspirer ses participants par le biais du marketing expérientiel et du thème qui change d’une année à l’autre. En 2017, la conférence portait sur les "Ecosystèmes", un thème de choix pour explorer et mieux comprendre l'interconnexion de notre monde moderne.
Susciter l’enthousiasme et de nouvelles idées
La philosophie de C2 Montréal consiste à faire sortir les gens de leur zone de confort et de réfléchir à des solution innovantes en compagnie d'autres esprits créatifs. Ce fut un grand honneur pour nous d'être appelés en tant que partenaire officiel pour capturer le thème de l’année 2017. Notre objectif était que les participants n’aient pas juste de nouveaux contacts sur Linkedin au sortir de la conférence, mais qu’ils aient aussi le sentiment d’avoir réellement vécu un événement remarquable. Étant donné que le rendu 3D en temps réel permet de donner vie à n'importe quelle vision, les possibilités étaient pratiquement illimitées. Lorsque le sous-thème Moonshots a été révélé, nous nous sommes demandés : "Quels sont les prochains bonds en avant qui attendent l'humanité" ? C'est alors qu'est né le concept de Moonquake, un jeu vidéo en réalité virtuelle dans lequel les joueurs éprouvent des sensations fortes en volant dans l'espace. Après tout, quelle meilleure façon pour l’humanité de sortir de sa zone de confort que de quitter la planète ?
Un outil de marketing immersif
Comme le montre la vidéo ci-dessus, le but du jeu en VR Moonquake est de voler dans l'espace et de gagner des points en sautant à travers des cerceaux dorés, tout en évitant les météorites qui filent de plus en plus vite vers l'utilisateur. Nous avons programmé trois niveaux de difficulté pour rendre l’aventure de plus en plus prenante. Même une fois de retour sur Terre, en enlevant leur casque Oculus Rift, les utilisateurs sont restés enthousiasmés par leur expérience. Ils pouvaient voir les points qu'ils avaient accumulés et les comparer au meilleur score de la journée. Cela a créé un sentiment de camaraderie et de saine compétition, en stimulant d’emblée leur créativité. Et ce n'est pas tout ! Une fonction technique supplémentaire nous a permis de recueillir des adresses électroniques et de poursuivre l'expérience de la marque au-delà de l'événement réel de C2 Montréal. Ce jeu immersif est alors devenu un outil de marketing efficace permettant de poursuivre la conversation et d'approfondir le parcours du client avec de nouvelles offres envoyées directement dans sa boîte de réception.
Relever les défis de la RV
Bien que le travail ait porté sur un jeu, ce n'était pas toujours une partie de plaisir au studio d’Edge Dimension. Nous avons consacré d’innombrables heures à la recherche et au développement pour comprendre comment contrer les effets du mal des transports dans un univers virtuel. Après tout, la plupart d'entre nous ne sont pas habitués à voler dans l'espace avec une sensation d'apesanteur en gravité zéro. Lors du développement de Moonquake, nous avons pu utiliser plusieurs capteurs pour suivre le casque de l'utilisateur dans l'espace donné, et ainsi permettre une expérience de jeu fluide. En outre, c'est l'exploration des profondeurs du logiciel commercial Unreal Engine qui a permis à notre équipe de donner à cette vision céleste une réalité plus vraie que nature.
Une expérience virtuelle entièrement générée par ordinateur
À notre époque, où les individus sont bombardés de promotions et de publicités, il devient de plus en plus difficile de retenir l'attention des consommateurs. Sachant que l'engagement et la rétention sont beaucoup plus élevés quand ils passen par la stimulation des sens, s'envoler dans l'espace avec la réalité virtuelle était la solution parfaite pour cet événement avant-gardiste. Grâce aux possibilités illimitées des jeux de réalité virtuelle générés par ordinateur, nous avons communiqué efficacement le thème Moonshots de la conférence de C2 Montréal. L’équipe d’Edge Dimension a pu divertir et inspirer des centaines de personnes et créer une expérience vraiment mémorable dans l'esprit du consommateur. Les participants ne manqueront pas de parler de leur sortie dans l'espace pendant des années !